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神文案!无耻应对新广告法


发表时间:2015-09-18 09:18:15       作者:秒秒学425       来源:秒秒学       点击数:701次

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  图一

  9月1日,广告里再有这些词,罚款二十万起。

  9月1日起,新广告法将正式施行。据了解,新广告法实施后,极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起!

  如:国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1、Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

  据悉,极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等。对于极限用语的店铺,一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款,处于二十万元以上一百万元以下的罚款,出现情节严重将直接进行封店处理。

  而一旦遇顾客投诉极限用语,并维权成功,赔付金额将有商家全部承担。所以,卖家们要重视起来,自查自纠,及时进行修正和更改,以免被罚。

  9月1日,是某个行业的末日,还是新时代的开始。对于我们这个逗逼的品牌部门来说,看完这些我真是醉了,额请忽略我文中的不恰当用语吧!

  新广告法都出了,你们都知道吧。据说最少罚20万,不知道你们怕不怕,反正我是怕了。

  新广告法时代房地产广告,该怎么玩?你看他们是这么玩!电商平台也要实时跟进了,文案界、房地产一直都在行业前端,文案汪们考验我们的时候到了!

  新广告法如果用无敌来形容,我想我们应该用两个字来应对。  

新广告法

  图2

  无耻

  无耻

  无耻

  重要的事情说三遍

  关于新广告法如何规定的,你朋友圈搜索下吧,很多号会发,我就不多说啦,我们直接看分四个阶段来看干货,到底怎么玩

  刚拿地,打品牌

  产品未定型,几个设计师和若干个策划正在每日每夜的碰着方案。有些人在外面成天像便衣一样转悠,踩个盘,搭个话。如果你们碰上一个双眼无神,还很假惺惺地问你,在哪住啊,住的怎么样。请不要报警或殴打,他们只是一个加班的策划,给他一个温暖的拥抱。

  这个时候的广告主要梳理品牌优势,一般的广告是靠工地围挡来出街。所以文案一定要字少,同时,要用极少的字让大家有联想,但是不要说得太详细,因为必定你什么都没有定呢。

  旧广告法:一座XX广场一个城市中心

  点评:无法证明是城市中心

  新广告法:我驻进城的心,你住进我的心

  无耻点评:我不说中心,我说心脏行了吧,还那么有诗意  

新广告法

  图3

  旧广告法:上海仅此一府

  点评:你说仅此一府就一府啊

  新广告法:布尼茨说,世上没有和这一样的府邸

  无耻点评:有没有发现提升到了哲学的高度 

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  图4

  蓄客期

  一说到这个时期,设计师们基本上都乐了。兄弟们,基本上没有我们啥事儿了,终于可以回去LOL了,刚买的机械键盘。

  产品基本上也定型了,体验中心也装修完了,开门迎客,为开盘销售做准备。这时候的广告主要打产品特色,特别是对竞品调研彻底,专打软肋,发挥优势。

  旧广告法:中央湖王,震撼上市

  点评:虽然核心优势是有个很牛掰的湖景,但是湖王必须不能提。

  新广告法:一开门,我以为看见了海

  无耻点评:看到精髓没?我以为,你告不着了吧,我想以为啥就以为啥。 

新广告法

  图5

  旧广告法:宜春首例空中花园

  点评:不能使用首例的极限词语

  新广告法:宜春人什么都见过,就是没见过空中花园

  无耻点评:别以为不说“首例”,我就表达不出来首例的意思。 

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  图6

  开盘

  当你们有个做地产的老公,当你发现他有几天几乎消失了,早上很早走,晚上很晚回,甚至都不回来。请不用去查他的电话和微信,也不用去报案。仅仅是因为他的项目开盘了而已。

  开盘就是拿到预售证,挑一个黄道吉日来一次集中爆发。这是的文案要多火爆有多火爆,要多露骨有多露骨。总之,就是夺人眼球,一定要有多吸睛就有多吸睛。

  旧广告法:开盘降价20%

  点评:开盘就降价,真不能那么玩

  新广告法:以一个诚意的价格庆祝开盘

  无耻点评:不明确表明降价了,中国人最擅长说这个了,你懂我的诚意,你懂的。  

新广告法

  图7

  旧广告法:9月9日盛大开盘/耀世开盘

  点评:说实话,不知道这算不算是虚假承诺。万一开盘很冷清呢。但70%广告都这么玩。

  新广告法:如果9月9日街上没人,别担心,他们可能来这了

  无耻点评:注意,我说的是如果,不一定是真的。这玩的文字游戏,你看出来了吗?小字里注意加一下开盘哦。 

新广告法

  图8

  持续销售

  开完盘,生活恢复了平静,但也可能是紧张而又平静的或者。开盘前你还能藏着掖着,就好像在海里游泳,我泳裤不小心丢了。浪没来,不怕,浪一来,完蛋,你们知道我没穿泳裤了。所以,一切都是浪大了。

  开完盘,产品和品牌在区域都有一定认可了,这个时候销售牛的盘一定打营销成绩,销售一般的盘就打产品升级,打货源稀缺。

  旧广告法:让生活更美好

  点评:可能会有虚假承诺之嫌

  新广告法:向不开心的生活说再见

  无耻点评:没有说一定美好,向不开心的生活说再见,高兴的话,我再说一遍 

新广告法

  图9

  旧广告法:巢湖销冠

  点评:居然出现了“冠军”这个词。

  新广告法:用努力换来比别人多卖了一些

  改后:不仅避免被罚,还传播了正能量,工商局恨不得送一个旌旗来。

新广告法

  图10

  再看一个脑洞大开的文案

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  图11

  看完之后是不是深深的被折服了?

  点说:以上纯属深夜意淫,毕竟广告法还没有真正的实施,到底力度如何,还等后续揭晓。

  如果你恰巧用了旧广告法,没有被罚,欢迎告诉我。

  如果你居然用了新广告法,还不幸被罚,在此郑重承诺,不关我事。

  什么?我虚假信息啦。

  对不起,我是码字的。

  客官不要闹!