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G20杭州峰会标志设计揭秘


发表时间:2016-09-05 10:53:45       作者:秒秒学       来源:秒秒学       点击数:5369次

  举世瞩目的二十国集团(G20)领导人第十一次峰会于2016年9月4日下午在杭州开幕了,与会嘉宾将共同探讨全球经济治理等问题,世界人民都非常期待“中国方案”。——别的“中国方案”不敢说,但G20杭州峰会的LOGO设计方案这次可大大出了风头,既展现了中国杭州的传统风情,又富有现代气息,让国际设计界都刮目相看。这么优秀的LOGO是如何设计出来的?对于设计师又有哪些可以借鉴和学习的地方呢?今天,秒秒学小编就带你揭开G20杭州峰会LOGO设计的秘密。

G20杭州峰会标志设计揭秘

  大家第一眼就可以看出,本次G20杭州峰会LOGO主体是一座桥。杭州那么多有代表性的视觉元素,为什么偏偏选择桥呢?设计团队一开始设计了7套方向性方案,其中3套都以“桥”因素作为载体。会标主创者之一的方宏章解释说:“杭州在《马可·波罗游记》里便被描述为‘千桥之城’。”再加上杭州地处长江三角洲南沿和钱塘江流域,河网湖泊密布,所以,桥在杭州必不可少,是这座城市特有的一种文化,也是设计之初的灵感来源。

G20杭州峰会标志设计揭秘

  另一方面,桥作为连接双边、构建对话的载体,代表了开放、包容、理解和沟通,能够很好地诠释G20峰会的精神。

  整个G20杭州峰会LOGO设计寓意如下:

  G20杭州峰会LOGO由20根线条构筑桥梁,分别代表了与会的20个国家,它们等粗等距,体现了各国的平等地位,也寓意G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥。同时,桥梁线条形似光纤,线条的两端没有封闭,寓意对外开放以及信息时代的互联互通。图案中G20的“O”与桥洞形成契合,体现了各国团结、协作、融合,并借此回应了峰会的圆桌会议精神。中文印章彰显中国传统文化内涵,与英文CHINA相呼应。LOGO典雅又有带感,显示了“杭州是一座历史名城,也是一座创新之城,既充满浓郁的中华文化韵味,也拥有面向世界的宽广视野。”

  在具体的设计过程中,也有许多细节值得设计师们参考:

  Logo拥有两个版本:20根线的标准版和14根线的简化版,简化版是针对小空间,或者是特殊媒体使用的一个补充性思考(关于LOGO设计的技巧和为什么要做标准版和简化版,你可以从秒秒学《手把手教你做标志》、《LOGO设计技巧》学到)。线条的粗细也经过了精细的调整,线条间的粗细涉及到1毫米与1.2毫米之间的关系,乃至1.2、1.1、1、0.9、0.98或者更细的调整。设计团队在设计过程中将60种不同线条的粗细,从大到小,全部打印出来再进行测试调整。设计师巧妙的运用了视错觉的手段,达成一些“正确的”视觉结果。如果使用绝对粗细一致的线,反而无法做到均匀舒适。

G20杭州峰会标志设计揭秘

 

G20杭州峰会标志设计揭秘

  在色彩的选择上,没有选用惯常的“中国红”,而是先定为蓝色,表现了对经济增长与环境保护共生的一个期许,再加入了绿色,契合烟雨杭州,水天一色的柔和美。在实际应用中,从机场到主会场的不同空间,从传统物料到数字媒体的不同载体,色彩都在调整。比如在室外,会标的背景色就应该选择蓝绿渐变,而在室内,则应该是蓝蓝渐变等等。

  桥的倒影,则反映了中国人对虚实关系的理解,体现了中国人对阴阳以及和谐观念的认同。

  G20会议要求主宾国不得出现当国文字,对此难题,设计团队另辟蹊径,使用印章巧妙化解,并由此还赠添加了3重意义:首先,印章作为一种契约精神嵌入G20会标中,体现中国担当及对世界的庄严承诺;其次,中文字顺理成章地化身为图形符号,植入了LOGO中;然后,红色印章对应整个logo的蓝绿色,让整体视觉呈现了浓郁的东方特色。

  此次G20会标既有地方特色、中国传统美学,又有国际语言,中国人看得懂,外国人也能一目了然,确实是近年来中国LOGO设计的佳作!